De nieuwe crossmediale communicatiecampagne voor 2026 van het Consortium voor de Bescherming van Gorgonzola BOB-kaas gaat van start op 31 augustus. De campagne bestaat uit verschillende fasen, waaronder een bedrijfsreclame op Italiaanse televisie en parallel daaraan internationale influencer- en contentmarketing activiteiten om Gorgonzola BOB verder te promoten. Volgens officiële gegevens van Google Italië is Gorgonzola BOB de meest gezochte kaas ter wereld.
De strategie is er concreet op gericht de naamsbekendheid van Gorgonzola BOB-kaas op de binnenlandse markt te vergroten door middel van een samenwerking met één uitgever. Dit jaar zullen Publitalia en haar belangrijkste kanalen (Canale 5, Rete 4, Italia 1) verantwoordelijk zijn voor het grootste deel van de reclame-uitingen, evenals de gespecialiseerde kanalen van de uitgever. Het consortium zal de taak om originele recepten aan te bieden en diepgaande beschrijvingen van het product en de eigenschappen ervan te geven, overlaten aan een aantal gerenommeerde Europese uitgevers, waaronder Il Cucchiaio d’argento, een reeds lang bestaande samenwerking die dit jaar zal resulteren in zes gerechten, het Duitse FoodBoom en het Franse Le Monde.
De innovatieve communicatiestrategie van het Gorgonzola Consortium, die al enkele jaren succesvol wordt ingezet op de belangrijkste internationale sociale mediakanalen, zal de zichtbaarheid en betrokkenheid blijven maximaliseren, onder meer op Facebook, Instagram en TikTok. Als een van de weinige BOB-producten met een online aanwezigheid in elf verschillende talen en landen (naast Italië, Spanje, Frankrijk, Duitsland, het Verenigd Koninkrijk, Polen, Denemarken, Noorwegen, Japan, Zuid-Korea en Nederland) voor zowel de bedrijfswebsite als de officiële sociale mediapagina’s, zullen er voor de herfst/winter van 2026 ook boeiende reels, video’s en stories worden gemaakt om de positionering van Gorgonzola BOB als een veelzijdig, uniek en Italiaans ingrediënt te versterken. De talentenselectie van dit jaar was gebaseerd op de prestaties en de kwaliteit van de content uit eerdere campagnes en omvat Federico Fusca (@federicofusca) en Valentina Cutaia (@friggitrice_ad_aria) voor Italië, Achim Oecal (@kitchenachim) voor Duitsland, de Franse bedenker en voedingsdeskundige Ysaline Benakli (@ysalinediet), de Engelse influencer Amy Sheppard (@amysheppardfood) en de Spaanse chef-kok Roberto Bosquet (@ChefBosquet). “Popchef” Federico Fusca zal, na het enorme succes van vorig jaar, ook verantwoordelijk zijn voor het kerstgerecht van 2026.
Daarom heeft het Consortium voor het najaar van 2026 gekozen voor een krachtige en creatieve communicatiestrategie, die een evenwicht vindt tussen media-aandacht en de kwaliteit van de boodschap, en die in staat is om Gorgonzola BOB te promoten als een uniek en onnavolgbaar “Made in Italy”-product.
