Gorgonzola is een kaas die over de hele wereld geliefd en bekend is, met een verspreiding over 87 landen en een export die met name naar het Europese continent aanzienlijk omvangrijk is. De geïntegreerde communicatie van het Consortium Gorgonzola heeft een dubbele doelstelling: de brand awareness in Italië versterken en vergroten in met name landen die voor de ontwikkeling van nieuwe markten interessant zijn.
Tot aan november loopt binnen Italië op Instagram de campagne “Memorabele recepten”, waarin 7 food creators – Max Mariola, Edoardo Franco, Ruben Bondì, Francesco Pruneddu, Viviana dal Pozzo, Lulu Gargari en Enrica Panariello – zich wagen in een cooking date die gewijd is aan gerechten die “een herinnering opwekken” die aan Gorgonzola verbonden is. Van 22 oktober tot 25 november wordt op de belangrijkste tv-kanalen van Mediaset (Canale 5, Rete 4, Italia 1) een reclamespot getoond in twee formaten, van 15 en 30 seconden. 56% van de reclamespotjes wordt in PSU (eerste, tweede en laatste positie tijdens de reclame) getoond.
Voor het buitenland, echter, heeft het Consortium een editoriaal Branded Content-project opgezet op de belangrijkste portalen die aan het koken zijn gewijd en de respectievelijke social kanalen van 8 landen (Frankrijk, Duitsland, Polen, VK, Spanje, Zwitserland, België en Nederland) dat het product, diens geschiedenis en diens bijzondere eigenschappen vertelt aan de hand van artikelen, statische en dynamische inhoud die op de incrementele reach en profilering werken en op gerichte wijze het publiek bereiken.
Maar ook het YouTube-kanaal van het Consortium Gorgonzola in 11 talen is gewijd aan de buitenlandse consument en toont videorecepten en de reclamespot van het consortium.
